Blog

Wij serveren een divers scala aan klanten in de industrie differerent sectoren, waaronder banken,
financiële dienstverlening, Reclame & Media. IT, Retail en Professional Services.

17

Okt

2011

7 verkeersbronnen voor meer bezoekers naar je website

SetSize188138 traffic sources 5

Laatst zagen we bij een klant dat meer dan 50% van de bezoekers via Adwords komt. Gevaarlijk – want het Adwords verkeer wordt steeds duurder. Er liggen duidelijk kansen om meer bezoekers te trekken via andere bronnen zoals organisch verkeer en social media. Waar moeten de bezoekers vandaan komen? Hoe ziet nu een ideale verdeling in verkeersbronnen eruit?

Welke verkeersbronnen kun je onderscheiden?

Allereerst is het van belang om een aantal verkeersbronnen te onderscheiden:

  1.     Direct verkeer: Bezoekers die direct je domeinnaam in typen of deze gebookmarked hebben
  2.     Branded organisch zoekverkeer: Bezoekers die al bekend zijn met je merk en via Google zoeken naar je bedrijfsnaam (Heineken bijvoorbeeld.)
  3.     Non-branded organisch zoekverkeer: bezoekers die niet specifiek naar jouw bedrijf op zoek zijn, maar zoeken op een product, dienst of probleem (bijv. biertje, web development of auto repareren)
  4.     Paid search: bezoekers via Adwords – grotendeels zijn dat ook bezoekers die nog geen klant zijn (alhoewel het ook vaak zin heeft om toch ook op je eigen bedrijfsnaam te adverteren)
  5.     Social Media: Het belang van de social media als Facebook, Twitter, Linkedin en Youtube neemt enorm toe; het is dus goed om deze apart te identificeren
  6.     Verwijzende (Referring) sites: sites die linken naar jouw site, zoals forums, andere blogs, nieuwssite etc.
  7.     Campagnes (Email): Email marketing is nog steeds een heel belangrijk medium; zowel voor ecommerce als business to business sites.

Goede verdeling van verkeersbronnen

Maar wat is dan een ideale verdeling? Welke verkeersbronnen worden niet voldoende benut? Dat zal verschillen per site:

  •     Heb je een lange of moeilijke domeinnaam? Dan zullen minder mensen dit direct intypen: minder direct verkeer, meer branded organisch zoekverkeer
  •     Is je organisatie (nog) niet klaar voor Social Media? Dan zul je minder verkeer vanuit Facebook en Twitter krijgen.
  •     Heb je veel vaste klanten? Dan zul je meer direct verkeer en branded search traffic hebben.
  •     Heb je een domeinnaam met een product naam erin? Dan is het onderscheid tussen branded en non-branded verkeer lastig
  •     Zijn de Adwords tarieven in jouw branch onbetaalbaar geworden? Dan zul je dit mischien minder gebruiken.


Toch kun je stellen dat elke site de boven 7 beschreven verkeersbronnen zou moeten gebruiken. Doe je dat niet, dan laat je echt kansen liggen!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bij een goede spreiding komen alle verkeersbronnen duidelijk terug. Ter indicatie:

  •     Direct verkeer: 10 - 20%
  •     Zoekmachines: 50 - 70 %
  •     Referring sites / social media: 20 - 30%
  •     Email campagnes: 5 - 10%

Hoe kun je de verkeersbronnen zien in Google analytics?

(1) Het directe verkeer kun je standaard zien in Google Analytics.

 

 

 

 

 

 

 

2. Voor het branded zoekverkeer en kun je een custom segment aanmaken, waarbij de zoekterm je merk bevat (Keyword contains Brand & Medium matches organic)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Idem voor het non-branded verkeer; maak een custom segment aan. (Keyword does not contain brand & Medium matches organic). NB. Controleer of je branded en non-branded zoekerverkeer gelijk is aan je totale organische verkeer.

4. Voor het betaalde zoekverkeer is er een standaard rapport beschikbaar.

5. Het social media verkeer valt onder de verwijzende (referring) sites. Maak voor de relevante social media sites (Twiter, Facebook en linkedin) een apart custom segment aan om de social media te onderscheiden. (Source contains social media site)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6. Voor de overige verwijzende sites (als blogs en partners) kun je weer een aparte segment aanmaken (Source does not contain Social Media site & Medium matches Referral)

7. Voor de emailcampagnes moet je de links in je emailcampagne ‘taggen’ om dit terug te kunnen zien. Dit betekent dat in het linkje vanuit je email er een code is toegevoegd aan de url www.mycompany.com/blogpost/source_utm.

Hoe zit het met jouw site? Benut jij alle verkeersbronnen voldoende? Laat geen kansen liggen!

Plaats uw reactie

Reacties

  • @ Max - wanneer je net een nieuwe site hebt is dit een goed moment om aan PR te doen (online en offline). Succes!

    @ Frans - voor een webshop zou ik me ook richten op Facebook.

    Geplaatst door Frank, 31/01/2012 10:45am (6 jaren geleden)

  • Mijn goede voornemen is om in het komende jaar meer bezoekers te werven via twitter. Dus ik ga een hele achterban opbouwen en dan zorgen dat ze converteren op mijn webshop.

    Geplaatst door Frans Kopen, 02/01/2012 9:22am (6 jaren geleden)

  • Momenteel ontvang ik vooral bezoekers uit social media zoals Twitter en Facebook.

    Aangezien de website nu amper twee weken bestaan is het een beetje onredelijk om al enorm veel bezoekers via Google te verwachten. Mag er nu 10 per dag uit Google ontvangen, maar ik hoop dat dat binnen enkele maanden explosief zal stijgen.

    Geplaatst door Max, 19/12/2011 9:19pm (6 jaren geleden)